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主题 : 我们的客户 -- 湖北宏源药业
tonglolo3 离线
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0  发表于: 2013-06-26  

我们的客户 -- 湖北宏源药业

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    宏源药业产品包装展示缩略图:
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    客户背景
    湖北省宏源药业有限公司是2002年成立的一家民营高新技术企业,位于大别山南麓凤城西郊。企业多年以生产药品原料乙醛酸、羟基乙酸、羧甲基等为主,产量已经是全国同行业中最高的,系列产品综合生产能力达到世界第一。
    除此之外,当地盛产茯苓,金银花,都是药品成份,企业抓住地域特产优势,开发了金银花凉茶,和金银花露等饮料产品,和羧甲基茯苓多糖等保健品、和一些中药制剂系列产品,拥有国家准字号药品生产批文11个。其中处方药1个,非处方药10个……
    由于没有良好的包装形象和营销策略,产品在很长一段时间没有打开市场,一个偶然的机会,与我们相识,通过宏源刘总的介绍,我们很快理出了企业问题关键所在,并给出了作方向,双方一拍即合,随即签订全面的合作合同,我们团队也前往公司工厂参观,并做了进一步的详细座谈和诊断,后期工作也紧罗密布的展开……
    给我们印象深刻的是在接触过程中,企业员工,从上到下都对于企业充满了自信与热情,都在为企业考虑问题,他们似乎对罗田大别山和企业有着天生的热忱,整个企业传达给我们一种新鲜的激情,这让我们深受鼓舞……
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    (实地诊断会议)
    面临挑战
     公司主打产品为饮料类的金银花凉茶和金银花露,还有茯苓多糖保健品,但是由于当地盛产金银花,所以不少企业都在生产金银花露产品,销售渠道与产品形象同质化现象严重……
    凉茶市场老大“王老吉”,是当地的主要的对手,如何在垄断之下求生存……
    茯苓产品虽然好,但是在茯苓的保健功能的定位上没有明确的消费者感知……
    ……
    针对这种情况,我们的营销团队和设计团队根据长期的市场调查和会议讨论,制定出了适时的策略方案,在品牌战略和形象上都做出调整和指导……
    策划与方案
    经过大量的市场调研,分析,在营销线盒产品形象上我们做出了详细的市场营销策略和形象策略。
    从产品名称
    到广告语,品牌标识、产品商标,甚至包括铺货 和 经销商的培训,还有电视广告文案概念等等,我们均做出了实施方案……
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     (在罗田宏源药业公司提案)
    部分形象、产品包装形象设计 缩略图如下 (具体案例图片请参见公司网站案例:jpvi.net)
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    <img src="simg.sinajs.cn/blog7style/images/common/sg_tra.gif" real_src ="s12.sinaimg.cn/middle/630c75f3x942182313adb&690"  ALT="我们的客户 -- 湖北宏源药业"  TITLE="我们的客户 -- 湖北宏源药业" />
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